解碼來自德國的功能涂料——德愛威的品牌基因

2019年07月04日 10:25 來源:本站綜合

俗話說種瓜得瓜,種豆得豆”,自然界的物種都有基因。品牌作為一個商業物種,同樣也有基因。品牌基因是品牌成長的種子,是用戶認同、喜歡乃至愛上一個品牌的關鍵因素。

德愛威,一個來自德國的功能性涂料品牌,在德國擁有9大生產基地,在全球范圍內的40個國家建有31個生產基地和50多個分公司和銷售代表處。以德國和歐洲為基礎,德愛威已經完成了全球范圍的生產和銷售布局。在中國,德愛威也已布局浙江杭州、廣東廣州、湖南岳陽等生產研發基地。有著近百年的品牌歷史,屢次排名歐洲涂料排行榜前列,德愛威作為一個深受全球喜愛的涂料品牌,究竟有哪些優良基因,才能綻放如此絢麗光芒。

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生態環保,秉承可持續發展的基因

在涂料的研發生產中,環保性與功能性長期以來只能尋求一個平衡點。但德愛威卻始終將環保性作為產品的一種基本屬性,所有的功能性都是以環保性為前提。德愛威認為,負責任的企業對生態環境、生活環境都應承擔起環保的責任。

例如在產品生產面,德愛威堅持選用可回收材料,盡最大限度確保產品生產過程中對資源的低損耗,并保障產品包裝使用過后可回收利用,來進一步減免對環境造成的污染。在生產過程中,通過電腦控制的操作系統來避免生產中排放廢水,吸收粉塵的過濾設備也必須貫穿整個生產過程中。從1995年~2002年,德愛威在生產得到高速發展的同時,廢料卻減少了29%,可循環再用的物質生產比例增加了25%,完美地詮釋了持續發展理念。

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工匠精神,吸取德國制造的基因

時至今日,德國制造給人們最突出的關鍵詞就是高品質,但這高品質的背后是研發生產過程中的高要求和高標準。德愛威涂料吸取了德國制造的基因,處處彰顯嚴謹的工匠精神。

以墻面漆VOC釋放量為例,德愛威堅持自己的小于1g/L的E.L.F.標準,VOC含量近乎為“零”。相對而言,德愛威的環保標準比限量30g/L的歐盟標準和限量50g/L的美國綠色建筑標準更加嚴苛。

以墻面漆的耐擦洗為例,我國的耐擦洗次數標準為3000次,但可以稱為“耐擦洗涂料”的都要達到15000次以上而德愛威優易潔墻面漆的洗刷次數高達20000次。

做精做強,堅守功能涂料的基因

在近百年的發展歷程中,德愛威并沒有一味追求把企業做大,或者跨界發展,而是精耕細作,力求做精做強。從歐洲走向世界,德愛威始終以“來自德國的功能涂料”為品牌主張,主張涂料去營銷化,追溯涂料本源——功能性,包括對建筑物的美飾和保護。

涂料在美飾方面,主要是通過色彩實現,一方面是色彩豐富度和細致性,另一方面是色彩的保色性和耐候性。德愛威擁有專業色彩解決方案,使用自發明的自動調漆設備CapaMix,通過簡單的程式將配方記錄,按配方量加入色漿,使得調色更準確。目前,德愛威的調色系統擁有超過200萬條顏色配方的數據庫,能夠充分滿足消費者對環境和個性化的要求。

此外,德愛威專業施工體系在行業首屈一指,特別是與德國SBG學院常年保持緊密合作關系,并在各區域建立德愛威學院Caparol Academy,為客戶帶來成熟的德國施工系統和職業技能培訓,打造真正的德國涂裝應用系統,并保障其涂裝工藝的原汁原味。

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品牌由低到高分為三個不同的層面,即知名度—美譽度—忠誠度。品牌知名度相對容易獲得,美譽度和忠誠度還需要主動肩負社會責任。有社會責任的品牌才能夠改變人類的物質生活和精神生活,成為社會公眾或消費者不可或缺的一部分。德愛威自誕生起便以堅持生態環保為理念,以引領涂料行業技術革新為己任。優良的品牌基因,成就了德愛威之花開遍全球!

編輯:成展鵬

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